江坳驿站是增城的精品万家旅舍之一。 受访者供图

    江坳驿站的房间设施。 受访者供图

    增城二龙山景区，可以体验珠三角唯一的“五月雪”。3月25日，一朵朵纯白的油桐小花飘落在地上。

    旅游业被增城区寄予厚望。在最近出炉的增城区“十三五”规划中，增城提出了旅游业跨越式增长的发展目标：力争到2020年，全区接待游客总人数达到3500万人次(比2015年全年接待旅客数增加2/3)，区内旅游业总收入达到2 5 0亿元(比2015年旅游总收入增加两倍多)，培育形成新的主导产业。

    增城旅游中心主任史寿山在增城工作20多年，对增城旅游业发展脉络、布局、亮点如数家珍。增城大力发展生态旅游起始于本世纪初，2005年打造的白水寨景区至今还是增城旅游业龙头，2010年推出的增城绿道后来成为全省、全国推广的模板，“但有些地方学不来，因为我们是‘藤结瓜’，把沿途各种相关产业都串起来了”。

    到近年，增城着重打造小公园、小花园，“千园计划”实施至去年底，增城已有了1004个公园，另外还有一村一公园，一镇一主题公园，这把增城各种角落都变美了。同时推进的是“万家旅舍”民宿品牌，“这是在绿色经济上的一个进步”。

    在镇、街层面，一些以生态旅游为特色的精品已诞生，像北部派潭镇，是个纯农业小镇，但已有“4个国字号品牌”，涌现了3个税收六七百万元的“绿色企业”；莲塘村、蒙花布村，把自己的田园风光成功变成了旅游资源，史寿山说，“莲塘村到周末有2000多辆自驾车过来，村民人均收入五年翻三倍，从2011年的0.7万元到2015年的2.5万元……”

    “这是从生态区到‘生态旅游区’，从生态村到‘生态旅游村’”，史寿山介绍，增城将把北部的87条村都打造成生态旅游村，“让农户在家里就有产业、有事业、有收入，这不比妻离子散在城里打工好？”

    “在现在这样的大众旅游时代，我们要‘主客共享’，一半是提升对游客的服务水平，一半是带动旅游点周边百姓的生活水平，我们的景点不搞封闭式”，史寿山说，这也是“绿色经济”的要义所在。

    亮点A

    五一去二龙山看“雪”

    二龙山国际生态园是增城近年来新建的一个民营生态景区，开园一年多，度过第一年“淡季”后，今年开始进入客流倍增的上升期，园方正在建设住宿、成人拓展等新项目。

    今年来游客增一两倍

    园方统计，自2015年1月至今，入园游客为70 .2万人次，作为新景区，头一年遇到了不少挑战，如景区知名度不高、游玩内容不够丰富、游客数的季节性变化。今年以来，情况在好转，前4个月，每月的入园游客量都较去年同期有1至2倍的增加。

    二龙山目前游玩项目以观景、亲子活动为主，景区营销总监赖锡志介绍，目前已经规划了山居木屋、树上木屋等酒店住宿项目，预计今年第三季度就能推出100间客房。同时，也正在与开发商合作，将在暑假推出“冒险森林”树上生态探险，将为亲子游和成人拓展带来新的出游选择。

    赖锡志预估，新项目将带来游客的成倍成长，今年的10月将是游客量最高峰，有望达到25万人次。

    园区对入园游客的数据统计分析显示，来自广州地区的游客占总入园人数的2/3，其余是东莞、深圳、佛山等地的游客。值得注意的是，2016年春节期间，增城本地游客占了入园数的80%。

    五一期间白裙女士免票

    目前，二龙山景区内有油桐树1000多棵，它也是春夏交接时最抢眼的一道风景。据介绍，油桐树最茂盛的花期将会集中在五一劳动节期间，届时将会满树、满地“白雪”。

    园方借此推出“五月雪”景观，并给出优惠：4月30日，穿白裙子的女士可以免费入园，做一回“五月雪天使”。同时，五一小长假期间，景区还将举行花田音乐会。

    二龙山景区占地1000亩，2014年12月正式开业，分两大主题区：东寨奇石山谷和西寨梯田花海，泉水溪流贯穿其中，并有人工园艺作品和桫椤树、黄牛木、水蓊花树、百年古榄等珍稀植物。

    抛荒农田变旅游景点

    二龙山生态园董事长赖瑞金介绍，自己是增城人，原先做工业，常到各地旅游，看得多了就对旅游业倾了心，后来遇到二龙山这里一片土地，有数百年历史的古梯田，但抛荒已久，村人寻求资本进驻、帮助开发，赖瑞金拿出做工厂赚的钱，于2013年租了这片地，之后边保护边开发，至2014年底正式开业。

    600多年的古梯田，为什么会被抛荒？赖瑞金说，他了解到，解放前这里还陆续有村民在耕种，但到底位置因太偏僻、野兽多，“那时去买个猪肉都要走5小时，又太难走，种地的话还得派人看守”，村民还是陆续搬走了。

    对于这块地，他看重的是原生态，有瀑布、有古乌榄树，有古梯田。原生态与各种时兴的花卉、人工景观结合后，就有了现在的生态园。

    赖瑞金说，还让他欣慰的是，二龙山建了景区之后，给附近居住的村民也带来一点好处，“以前是穷山村，种的东西都卖不出去，现在游客进山里游玩之后，会顺便跟农民买一些农产品”。

    对于生态园一年多的经营状况，赖瑞金没有多透露，只说，“现在最大问题仍是推广，我做这个生态园的时候就知道，乡村旅游一开始赚不了什么钱，赚钱起码等5年后”。

    游园体验

    两山夹一水 拍照好去处

    二龙山生态园坐落在增城中部一处山坳里，从广河高速二龙出口下来，循指示牌进入入园道路时，还会经过几处村庄。

    进入园区后，西寨高低错落的梯田景观呈现在眼前，梯田遍布山坳中。这些梯田有超过600年的历史，现在，古梯田焕新颜，种满不同花卉，目前正盛放的有波斯菊、野杜鹃、玫瑰等，工人正在换掉已过花季的种类，如薰衣草。

    沿梯田中间的山涧可以看到，山坳中间一些平地铺上了人工草皮，一些水田里种上了荷花，人工园艺与原始梯田景观交织，有些草坪上还有风车、欧式亭台等“拍照利器”，正中心的大草坪上是修剪出的园艺作品：十二生肖。

    行至东寨，人工景观变少，两山夹一水的自然景观显现，山坡布满自然植被，有栈道可爬到较高处。山涧在最东边变得湍急，落下石崖，汇成瀑布，沿着专门的木栈道下到崖底，就可观赏瀑布。

    园区最西边是油桐树集中地，也是“五月雪”景观所在，4月底，油桐树开了花，树上、地上落了不少白色花瓣。

    油桐树林旁边是亲子活动区域，有亲子水上乐园、戏鱼池等，4月底，水上乐园还未开放，据介绍，五一就可以开放使用，入园游客均可免费玩。

    园区不大，但也可乘电瓶车来往东西寨，电瓶车要另收费。

    园区中心的“花海餐厅”可用餐。还有磨豆浆、打米饼、做艾糍等动手活动可以体验，收取材料费。

    看点：“五月雪”油桐花、野杜鹃、玫瑰、波斯菊等花卉

    古梯田景观、自然山涧、植被与人工草地、园艺作品交织

    五一活动：4月30日，穿白裙女士可免费入园；花田音乐会。

    收费：成人票价65元，儿童、长者35元，增城本地人35元(凭身份证购票)

    适宜人群：园区不大，设施精致齐全，适宜家庭、亲子出游

    游玩方式：漫步、电瓶车、拍照、亲子游乐设施，体验磨豆浆、打米饼、做艾糍

    配套：免费停车场、花海餐厅

    交通：自驾；往返二龙山与增城区的公交车，每天4趟

    地址：广州市增城小楼镇二龙山，增城二龙山国际生态园

    亮点B

    600多家民宿被打包推广

    对广州城区市民来说，增城的农家乐、采摘园、单车绿道已不陌生，但不少人习惯于当天去、当天回的“一日游”节奏，实际上，增城人正在努力留游客“住一晚”，提升旅游业附加值，而遍地开花的乡村民宿就是增城人的旅游业升级策略之一。

    希望为短途游客提供“一间房、两张床、三顿饭”，玩得更尽兴、从容，同时也为当地农户“留下几百元”，帮助他们“收入翻一番”，这是增城区推出民宿品牌“万家旅舍”时定下的基本理念。

    一年多下来，红色背景上一座小房子的万家旅舍LO G O已挂在了618家旅馆的门口，它们代表着增城统一标准的服务水准、统一品牌的推广渠道。这个LO G O背后，是政府注资的万家旅舍管理公司。在广州各区中，这种模式独一无二。

    这个管理平台如何运作？怎样推动乡村旅游业？万家旅舍管理公司总经理林文波介绍了他们的经验。

    万家旅舍周末入住率升一倍

    万家旅舍管理公司于2015年1月29日正式成立，走“融资源、搭平台、建模式、创品牌”的发展路子，健全商业化运行管理机制，搭建电商营销平台，创新乡村旅游O 2O的策划、管理、营销模式，推动万家旅舍标准化、精细化、品牌化发展。

    经过一年多的建设，在区、镇、村、旅舍各级的共同努力下，增城现已发展了618家万家旅舍，推出了16条精品路线，其中38家精品店取得了较好的市场效益。

    林文波介绍，从去年5月到今年3月份，管理公司选取了各种类型、不同档次的78家旅舍，对它们的跟踪调查统计数据显示，78家旅舍(506间房，929张床)周末营业收入共计880万元，周末入住率由初期的25%上升到45%～51%。

    打包推广“万家旅舍”品牌

    万家旅舍管理公司怎样推广品牌、管控质量？林文波介绍，制定落实万家旅舍加盟店质检标准，按照规范化、品牌化的要求进行检查、整改、配套、验收，区分加盟店、精品店和旗舰店，规范提升万家旅舍服务水平，与增城休闲游憩精品线路点线连片。

    具体而言，公司统一设计、印制、配发万家旅舍工衣、徽章、手信盒、手信袋、布草、安全标识、服务指南、宣传册页，逐渐用万家旅舍特色品牌元素将各加盟店统一规范。

    公司还定期组织分级分片服务质量专项培训，配合旅发中心、妇联及各街镇举办服务培训35场，培训2300人次。

    这些工作的初步成果是，万家旅舍探索总结出了10大经营模式，帮游客制定了16条精品路线。

    电商平台串起乡村游产业链

    万家旅舍官网2015年10月正式上线，万家旅舍的电商平台是万家旅舍管理公司目前的重点之一，在这个平台上，游客可以进行旅舍预订、门票预订、旅游线路查询，进行客房、农家产品的支付、结算，还有土特产商城、最新资讯、游客分享等板块，以及会员账户管理、充值、优惠、消费等基本功能。林文波说，目前正着手业主自行管理自家微店页面(即子网站)的功能设计。

    电商平台背后，万家旅舍实际在做的是，打通万增城的旅游产业链、开拓市场。

    林文波介绍，公司先后与增城农业协会、普惠金融促进会、一衣口田、白水仙瀑、二龙山、湖心岛、何仙姑、派潭东洞农场、绿垠基地、亲子教育基地、品乡品味农场以及珠三角多间旅行社、美团网、同程网等企业达成合作协议。

    比如，去年万家旅舍承接了广电少儿艺术团夏令营，7批560人次，平均每期30间房，一个订单为旅舍带来38万元的营业收入。

    对于增城已打出知名度的传统文化旅游项目荔枝节、菜心节等，万家旅舍公司也参与其中，尝试线上线下多方式营销。去年荔枝节期间，一周内向全国各地发货达1吨，菜心节期间，每天配送迟菜心到广州最多达3000斤。

    另外，组织旅舍业主和产业联盟代表在荔枝节主会场亮相参展，参与组织千人绿道骑行，千人奔跑荔乡路等活动，对万家旅舍进行品牌推广。

    在时令节庆间，组织万家旅舍联合产业基地、农场，开发系列旅游线路，整合推出“增城十游+美食十谱+增城十宝+电商微店”的增城特色旅游运营模式。

    旅舍走访

    背靠森林公园 骑车观景烧烤

    江坳驿站是增城的精品万家旅舍之一，位于增派旅游大道小楼镇江坳村，距离广河高速腊圃出口1.6公里，距离何仙姑景区4.6公里、小楼人家景区3公里。

    江坳驿站是个多功能的绿道综合服务区，在原来村委办公用房基础上改造而成，除了基本的停车场、乡村旅馆、餐厅外，还能租单车，院后半山有烧烤场。

    驿站三期建设下来，一共能提供39间客房，多为平房，分布在开放式庭院中。由于背靠后龙山森林公园，从庭园中可以直接进入公园游玩。

    客房中基本设施与一般旅馆无异，江坳驿站总经理莫活坚介绍，布草都是送去专业洗涤公司清洗，日常管理都按正规酒店进行。

    五一期间，这里的价格是168元一间标准间，“不过4月30日、5月1日都已经订满了”，莫活坚说。

    这家民宿由企业运营，而非村民个人承包。莫活坚说，他所在的公司鹤翔物业在广州做旧厂房改造、创意园产业，2012年看中了驿站餐厅的前身、一家远近闻名的农家乐餐厅，后逐步接手了餐厅，在2014年增城推广“万家旅舍”民宿后，开始改造建设客房，提供住宿服务。目前正在庭院深处建一个游泳池。

    对于两年来的经营状况，莫活坚说，周末、天气不错时入住率能达一半左右，总的来说“未达到预期，但起码没亏，而且2015年开始略有盈利”。

    他对增城的乡村旅游业比较乐观，“这里比从化基础设施好一点，机耕路基本已硬底化，踩单车能骑进去”，而且增城有不少地标农产品，都是做乡村旅游的必备要素。